En Tunisie, l’industrie cosmétique se distingue par son dynamisme, sa diversité et son fort potentiel de développement. Si la demande ne cesse d’augmenter, s’est autant grâce à l’intérêt des consommateurs qu’à l’implication grandissante des entreprises locales, qui renforcent leur présence sur le marché et gagnent progressivement du terrain. Malgré cela, les grandes marques internationales conservent une position dominante, largement plébiscitées par les consommateurs tunisiens.
Le paysage du secteur se transforme également, avec l’arrivée de nouveaux acteurs, la modernisation des infrastructures industrielles et le développement de laboratoires capables de concevoir des produits 100% tunisiens, intégrant des formulations plus avancées et des actifs techniques plus sophistiqués.
L’industrie cosmétique tunisienne en pleine lumière sur la scène régionale
Lors de la troisième édition du salon « Cosmetica North Africa Algeria », tenu de 22 au 25 janvier 2025 à la SAFEX d’Alger, la Tunisie a su tirer son épingle du jeu. Ce rendez-vous majeur de la filière cosmétique, réunissant 250 exposants dont 75 représentants étrangers, a offert une vitrine stratégique pour les professionnels souhaitant s’informer sur les tendances, nouer des partenariats et explorer de nouveaux marchés.
Parmi les délégations présentes, la participation tunisienne a particulièrement retenu l’attention. Quatre entreprises novatrices y ont exposé une panoplie de produits couvrant parfumerie, soins naturels, maquillage et bien-être, reflétant la richesse et le savoir-faire du tissu industriel national. Ces sociétés ont également brillé par la sophistication de leurs présentations, intégrant des solutions d’emballage modernes, à l’instar de tubes laminés métalloplastiques, illustrant l’adoption par la Tunisie de technologies de pointe.
Derrière cette visibilité croissante à l’international, se dessine un secteur en progression constante. L’industrie cosmétique tunisienne génère un chiffre d’affaires estimé à 1,77 milliard de dinars, soit environ 530 millions d’euros, représentant 1,6% du produit intérieur brut. Elle assure par ailleurs quelque 20 000 postes directs et indirects, participant activement à la dynamique économique.
Malgré un volume d’exportation significatif, la balance commerciale demeure déficitaire, avec un taux de couverture avoisinant les 60%. Des marges de progression existant donc, notamment à travers la consolidation de l’offre locale et l’accès à de nouveaux marchés.